曾经只做旗舰机型的一加，也开始改变战略了？_原创

曾经只做旗舰机型的一加，也开始改变战略了？

樱罹焰 2020-09-27 14:08

提到一加这个手机品牌，身边还有很多人表示根本没听过，我认为很大一部分原因是，在过去的六年里，一加品牌的曝光机会太少，并没有树立大众认知。

曾经只做旗舰机型的一加，也开始改变战略了？_新浪众测

把所有精力和资源聚焦，每年只发售一台旗舰机型的战略，在过去的十多年里，也只有苹果成功了。但是苹果之所以能在智能手机市场夺得首滴血，更多是因为在此之前，就获得了足够高的市场关注度， Mac 和 iPod 的成功以及乔布斯的个人光环， iPhone 即便没有实体产品，单靠名字就能吊足所有人的胃口。

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但在此之前，一加并没有任何成功的先例，大家对于虎哥的认知，也仅仅停留在 OPPO 前副总经理这个标签，而那时候的 OPPO 在大多数人脑海里，还烙印着山寨机的字眼。

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打着 Never Settle “不将就”的口号，一加的首秀还是不错的， 2014 年作为全球首款两千元以内的骁龙801手机，一加打好了第一场仗，其特别版竹质后背外壳，也算是开启了“手机以换壳为本”的先例。

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但那时候的的国内手机市场，前有苹果和三星，后有小米和华为，甚至同一时期的锤子手机，也因为老罗自身的巨大流量把一加阻挡在了大众视野范围内，一块精致的鹅卵石投进大海，并没有因为它足够优秀而泛起太大的涟漪。

虎哥并没有纠缠在国内市场，而是在当时大佬们还没有重视的海外市场大展身手，自主研发安卓优化系统 —— 氢OS，俘获了大量的海外用户。这个时候的中国用户，已经习惯了 MIUI 事无巨细的各种中国本土优化，并不适应这么轻便简单的系统，而那些愿意折腾手机系统只适合少数的极客玩家。

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这也就形成了一种无形的使用壁垒，即便同价位的一加手机，也许拥有着更优秀的设计和流畅的体验，在国内的，数码圈以外的消费者，似乎已经不能像当初接受小米那样接受另一个异军突起的手机品牌了。

从一加 5 开始，尝试和巨大的 IP 星球大战和漫威联名，再到后来的迈凯轮联名，签下钢铁侠小罗伯特唐宁作为代言人，一加想要突破圈层的心可见一斑，可是这些举动刺激的仍旧是数码圈粉丝的高潮，虽然增加了曝光量但还是没能煽动更多的大众消费者。很大一部分原因，我认为是因为旗舰款原本就价格不低，联名款更是在加价不加量。

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